W dzisiejszych czasach każdy produkt posiada wiele odpowiedników a ma to na celu zaspokajanie potrzeb nawet najwybredniejszych konsumentów. Stale rosnąca konkurencja sprawia, że specjaliści od marketingu muszą poszukiwać coraz to bardziej wymyślnych sposobów przekonania klientów do swoich produktów. Jednym z narzędzi, które wspomaga ten proces jest segmentacja rynku, która pozwala zidentyfikować oczekiwania oraz potrzeby klientów. Segmentacja to nic innego jak wyodrębnienie jednorodnych grup konsumentów ze względu na różnego rodzaju cechy. Stosujemy ją gdy chcemy zidentyfikować profil użytkownika danego dobra jak również poznać metody pozycjonowania się konkurencji. Najczęściej wykorzystywane zmienne na podstawie, których tworzy się segmenty rynkowe to: cechy społeczno – demograficzne takie jak płeć, wiek, wykształcenie bądź cechy użytkowe produktów np. odzież robocza bądź młodzieżowa lub też często wykorzystywane w ostatnich latach cechy psychologiczne (np. cechy temperamentalne lub osobowościowe). Dzięki badaniom segmentacyjnym jesteśmy w stanie dostosować nasz produkt tak by był optymalnie dopasowany do naszej grupy docelowej, jak również analizować rynki w poszukiwaniu nisz.
Related Posts
Dobór próby w badaniach
Dobór próby w badaniach jakościowych różni się pod wieloma względami od metod stosowanych w badaniach ilościowych, jednak należy zaznaczyć, ze... read more
Badania etnograficzne jako metoda analizy rynku
Etnografia kojarzy się głównie z kulturą ludową i społeczeństwem. Słowo to pochodzi z greckiego i w wolnym tłumaczeniu oznacza opisywanie... read more
Metody badania rynku
Metody badania rynku Czym się różnią metody jakościowe od ilościowych w badaniach rynku ? Jest to jeden z podstawowych problemów, które badacz... read more
Badanie post-test
badanie pomiaru końcowego wartości zmiennej zależnej, która została poddana wpływowi zmiennej niezależnej w procedurze eksperymentalnej. read more
Dane wtórne w badaniach rynku
Dane wtórne to informacje gromadzone ze źródeł już istniejących, dzięki czemu ich pozyskanie nie wymaga prowadzenia bezpośrednich badań rynkowych. Główną... read more
Badania sondażowe a dobór próby
To jedna z najpopularniejszych metod wykorzystywanych w badaniach opinii publicznej. Metoda ta polega na stworzeniu kwestionariusza, którym następnie za pośrednictwem... read more
Kryteria w badaniach segmentacyjnych
Badania segmentacyjne, jak sama nazwa wskazuje mają na celu wyodrębnienie istotnych grup konsumentów danego produktu lub usługi. Sama kategoryzacja konsumentów... read more
Techniki analizy statystycznej w badaniach rynkowych
W badaniach rynkowych stosuje się najróżniejsze metody statystyczne, w zależności od tego jakie informacje chcemy uzyskać. Wachlarz wykorzystywanych metod zaczyna... read more
Badania marketingowe
W dzisiejszych czasach skuteczne zarządzanie przedsiębiorstwem wiąże się z monitorowaniem zarówno środowiska wewnątrz organizacji, jak i otoczenia zewnętrznego. Biorąc pod... read more
Badania uwarunkowań rynkowych
Większość klientów wysyłając brief z zapytaniem na realizację badania marketingowego koncentruje się na realizacji jednego celu przez agencję - dostarczenie... read more